گرافیک دیزاین (طراحی گرافیک)، روشی برای مکالمه تصویری یا ارتباط بصری/بینایی است. این رشته، ترکیب خلاقیت هنری با مهارتهای تخنیکی، خلق تصویرهای جذاب برای سازمانها یا برندها است که تخصصهای متنوعی را ارایه میدهد. به عبارت دیگر، گرافیک دیزاین راهی برای ارتباط عاطفی با مخاطب است.
گرافیک دیزاینر، از کاربرد عناصر دیزاین برای ایجاد یک محتوای بصری استفاده میکند و به شرکتها کمک میکند تا با مخاطبان ارتباط برقرار نماید. این محتوای تصویری میتواند کوچک، مانند یک لوگو و یا عناصر بزرگتر مانند وبسایت یا بلبورد چاپی باشد. یک گرافیک دیزاینر معمولا تلاش میکند با استفاده از عناصر اشکال، رنگ و خط، بر احساسات مصرفکنندگان تاثیر بگذارد.
قابل ذکر است که گرافیک دیزاینر تنها به زیبا سازی بسنده نمیکند و وظیفه اصلیاش این است که تجربهکاربران و مصرفکنندگان را طوری تنظیم کند تا رضایتشان حاصل و نیازشان رفع شود. در این مطلب، به این هنر و مسیرهای شغلی آن پرداخته شده است.
عناصر رایج در گرافیک دیزاین کدامها اند؟
بهدلیل ارتباط عاطفی که گرافیک دیزاینر قصد دارد با مخاطب برقرار کند، باید درک اساسی از عناصر کلیدی و تاثیر آنها روی مخاطب داشته باشد. تعداد این عناصر میتواند بیشتر باشد، ولی اینجا به ۴ نوع مهم آن اشاره شده است:
سلسله مراتب: استفاده بیش از حد و در نظر نگرفتن خط، شکل، رنگ و نوع فونت میتواند توجه مخاطب را برهم زده و رساندن پیام را دشوار سازد. دانستن اهمیت سلسله مراتب به طراح یا دیزاینر کمک میکند تا طرحی ایجاد کند که توجه را به مهمترین قطعه یا پیام جلب کند. به عنوان مثال، استفاده از فونت بزرگتر برای برجسته کردن پیام کلیدی.
تعادل/توازن: شاید واژه «توازن» را در طراحی شنیده باشید. عناصر کلیدی یک دیزاین، وزنهای متفاوتی دارد تا اهمیت آنها را در سطوح مختلف نشان دهد و طرح را نیز جذابتر بسازد. تعادل میتواند با حفظ تقارن، باعث هماهنگی و زیبایی یک طرح شود.
فضای سفید/فضای منفی: طرحها معمولا دارای عناصر خالی باید باشد؛ زیرا اگر تمام بخشهای دیزاین را با شکل و رنگ و عناصر دیگر پر کنید، احتمالا مخاطب شما را تحت شعاع قرار بدهد. فضای منفی به دیزاین اجازه نفس کشیدن میدهد و اغلب برای تاکید بر بخشهای خود طرح اشاره میکند.
رنگ: رنگها پیامها و احساسات مختلفی را انتقال میدهند. استفاده از رنگ برای برجسته ساختن و یا کم اهمیت جلوه دادن پیامهای خاص میتواند کاربرد زیادی داشته باشد و در نهایت برای دیده شدن، زیبایی و خلق طرح کمک میکند. رنگها در فرهنگهای مختلف میتوانند معنای متفاوتی داشته باشند. به استثنای چند رنگ، مانند سرخ که علاقه، عشق، گرمی و یا خطر معنی میدهد و یا رنگ سفید که میتواند معصومیت، آرامی، پاکی و یا شروع تازه معنا بدهد و یا رنگ آبی برای تکنولوژی و صلح، رنگ سبز برای رشد و پول، در فرهنگ اسلامی بیشتر به مذهب نسبت داده میشود.
نگاهی به شغل گرافیک دیزاینر/طراح گرافیک
شغل گرافیک دیزاینر، شامل کاربرد هنر و تکنالوژی برای انتقال ایده و پیام از طریق عناصر مختلف دیزاین است. به عنوان مثال، یک طراح گرافیک روی تبلیغات، بوروشورها، پوستر، مجله، کتاب و طراحی برای شبکههای اجتماعی کار میکند. طراح کارش را با مواد خام شروع میکند و با استفاده از یک نرم افزار، آن را تبدیل به محصول نهایی میسازد.
وظایف طراح شامل موارد زیر نیز باشد:
- ملاقات با مشتری و دریافت اطلاعات اولیه در مورد پروژه و تجارت شان
- راهاندازی تحقیق برای دریافت و کسب اطلاعات بیشتر در مورد مشتری، رقبا و همقطارانشان
- ایجاد طرح خامه و اسکچ
- کار با نرمافزارهایی مانند، الستراتور و فوتوشاپ
- اصلاح طرحها برای مطابقت با خواست و نیاز مشتری
- آزمایش محصول نهایی برای اطمینان از مطابقت آن با مشخصاتی که از مشتری دریافت کرده است
طراحان معمولا روی چه پروژهای کار میکنند؟
شما احتمالا در یک نوع طرح یا پروژههای متنوع تخصص داشته باشید. برخی از پروژهها شامل لیست زیر است:
- تبلیغات
- بازاریابی
- برندسازی
- طراحی لوگو
- بسته بندی
- طراحی برای شبکههای اجتماعی
- طراحی با هوش مصنوعی مولد (Generative AI)
مسیرهای شغلی گرافیک دیزاین
۱- طراح هویت برند (Brand Identity Designer)
طراح هویت برند، دی انای (DNA) و تصویری برند مانند لوگو، رنگ، نوع و استایل تصویرسازی را تعریف و نحوه استفاده آن را در دستورالعملها تدوین میکند تا بهطور مداوم در چاپ، وبسایت، ویدیو، و شبکههای اجتماعی در نظر گرفته شود.
۲- طراح محصول (Product Designer – UX/UI)
مسوولیت طراح محصول، حل مشکلات وبسایتها و اپلیکیشنها (از ابتدا تا انتها)، شامل تحقیق، جریانها (Flows) و رابط (Interface) میشود. همچنین وظیفه دیگرش، اندازهگیری و متعادل سازی نیازهای کاربر (User)، محدودیتهای تخنیکی و اهداف تجاری، برای ارایه نتایج قابل قبول است.
۳- طراح محتوای اجتماعی یا دیجیتال (Social/Digital Content Designer)
طراح محتوای اجتماعی، تمپلیتها (Templates)، تمنیلها (Thumbnails) و گرافیکها را در فرمهای کوتاه طوری میسازد که قصهای را در زمان کم بازگو کند. همچنین، با در نظرداشت نُرمها، سرعت و ثبات برند در یک خط تولید محتوا را بهینه (Optimize) میکند.
۴- طراح هوش مصنوعی مولد (Generative AI Designer)
طراح هوش مصنوعی مولد، با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای ایدهپردازی، تکرار و تولید طرحها در مقیاس بزرگ استفاده میکند. او در عین زمان برای نگهداری نُرمها و استندردهای برند تلاش میکند.
۵- آموزگار طراحی یا تولید کننده محتوا (Design Educator/Content Creator)
آموزگار طراحی از تخصص خود برای تدریس رشته گرافیک دیزاین و برگزاری صنفهای آموزشی از طریق چینل یوتیوب، دورههای حضوری و آنلاین، و خبرنامهها استفاده میکند. همچنین میتواند با فروش محصولات دیجیتالی، مانند عکس، ویدیو، تمپلیت و کتابهای دیجیتالی اقدام و کسب درامد کند.
